РУ-ТехникаНаправление 2 из 3
Графит

Свет есть всегда

Бренд подаётся как сама машина: тёмный металл, ночь, мороз. Красный работает как сигнальная лампа, один акцент на экран.

Почему так

Генератор покупают на случай, когда всё остальное отказало: ночь, авария, вахта за полярным кругом. Тёмная подача показывает именно этот момент. На выставке и в ленте она выделяется среди белых каталогов конкурентов. Тёмная шапка уже есть на главной сайта, направление её развивает.

Логотип

Основная версия здесь белая, на графите. Графитовая версия остаётся для документов и светлых страниц.

основной, на графите
на светлом
знак
на цветной поверхности: «РУ» берёт её цвет

Цвета

Почти монохром. Высота полосы показывает долю цвета.

Ночьфон#161617
Угольблоки, карточки#1F1F21
Графитлинии, логотип на светлом#333335
Дымосновной текст#A7A8AD
Белыйзаголовки#F4F4F5
Красныйсигнал, кнопка#D22232

Шрифт

5000
кВт, максимальная мощность

Unbounded для заголовков и цифр: широкий и жирный, по духу близок к буквам логотипа. Onest для текста, спокойный и читаемый. Оба бесплатные, с полной кириллицей.

ЗаголовокUnbounded 800 · 36
ПодзаголовокUnbounded 700 · 22
Основной текстOnest 400 · 17
Подписи и характеристикиOnest 500 · 14

Фото

Ночь, зима, работа в тяжёлых условиях. Низкий ключ: много тени, свет только на технике. Синий контейнер в кадре остаётся, это продукт, но в палитру бренда он не входит.

Кадры сгенерированы для показа настроения. В работе заменить на свою съёмку.

Как это выглядит

Первый экран сайта, карточка товара, выставочный ролл-ап и пост. Тексты примерные, цифры с сайта.

Дизельные генераторы от 20 до 5000 кВт

Производим ДГУ и поставляем Cummins, FG Wilson, AKSA, SDMO, Gesan, Caterpillar напрямую. Доставка от Калининграда до Анадыря.

1000+

отгрузок

12+

лет на рынке

5000

кВт, максимальная мощность

Карточка товара
100кВт

ДГУ 100 кВт, открытое исполнение

Двигатель
по выбору
Напряжение
400 В
Гарантия
от 12 месяцев
Выставочный ролл-ап
Свет есть всегда

ДГУ от 20 до 5000 кВт

Пост в соцсетях
1000+

отгрузок по России

Правило красного

На тёмном фоне красный заметен сильнее, поэтому его ещё меньше.

Красный бренда

  • Сигнальный штрих у главной цифры.
  • Главная кнопка, одна на экран.
  • Знак «РУ».

Ошибка и предупреждение

  • Линия слева, значок и текст. Без красной заливки.
  • Цвет никогда не единственный признак ошибки.
Укажите телефон, чтобы мы могли перезвонить.

Для сайта: токены

Тёмные: шапка, первый экран, промо-блоки. Каталог и карточки можно оставить светлыми, взяв белый и графит из этой же палитры.

/* РУ-Техника · направление «Графит» */
:root {
  --rt-night:    #161617;
  --rt-coal:     #1F1F21;
  --rt-graphite: #333335;
  --rt-smoke:    #A7A8AD;
  --rt-white:    #F4F4F5;
  --rt-red:      #D22232;
  --rt-red-hot:  #E0303F;
  --rt-radius:   0;
  --rt-font-display: "Unbounded", system-ui, sans-serif;
  --rt-font:         "Onest", system-ui, sans-serif;
}