Везём станцию на Чукотку
Направление 3 из 3Направление 3 из 3Бренд строим на том, чем отличаемся: возим и ставим технику по всей стране. Опорные элементы: линия маршрута, транспортная маркировка, трафаретные надписи.
Генераторы продают многие. Довезти станцию до Чукотки и запустить её там умеют немногие. Маршрут превращает факт с сайта в образ, который легко узнать на выставке, в КП и в рекламе. Точки на линии стоят по настоящей долготе, Екатеринбург отмечен как база.
Логотип не меняем, файлы из пакета дизайнера. Графитовый на светлом, белый на тёмном и на фото.
с дескриптором
на тёмномХолодные северные нейтральные цвета. Красный только для линии маршрута, меток и главной кнопки.
Golos Text для всего текста: российский шрифт, очень читаемый, полная кириллица. JetBrains Mono для маркировки, координат и характеристик. Оба бесплатные.
Документальная съёмка: дорога, отгрузка, монтаж на объекте, северный пейзаж. Много неба и простора, техника в кадре небольшая. Машина в кадре едет слева направо, на восток, как линия маршрута, и по правой полосе. Своя съёмка приводится к одной обработке: приглушённые цвета, холодный тон. Тогда кадры разных лет и погоды выглядят одной серией.
Кадры сгенерированы для показа настроения. В работе заменить на свою съёмку с объектов.
Первый экран сайта, обложка КП, транспортная этикетка и пост. Тексты примерные.
Производим ДГУ и поставляем Cummins, FG Wilson, AKSA, SDMO, Gesan, Caterpillar напрямую. Доставка от Калининграда до Анадыря.
Пример. Поля этикетки согласовать с логистами.
Текст поста для примера.
У красного две роли: бренд и тревога. Разводим их так.
Углы прямые, как у логотипа и у транспортной маркировки.
/* РУ-Техника · направление «Маршрут» */
:root {
--rt-white: #FFFFFF;
--rt-snow: #EEF0F1;
--rt-line: #D5D8DA;
--rt-steel: #6E7377;
--rt-graphite: #333335;
--rt-red: #D22232;
--rt-red-press:#B51C2A;
--rt-radius: 0;
--rt-font: "Golos Text", system-ui, sans-serif;
--rt-font-mark: "JetBrains Mono", ui-monospace, monospace;
}